AOL網(wǎng)站再次改版 突出原創(chuàng)內(nèi)容吸引廣告客戶
分享 2010.11.01 瀏覽次數(shù)：20461次
北京時(shí)間10月30日消息，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，近年來AOL一直在不斷努力通過對網(wǎng)站進(jìn)行改版來吸引更多的用戶訪問量以及廣告客戶，但屢次嘗試均以失敗告終。本周五AOL再次推出重新改版后的網(wǎng)站主頁。
此次網(wǎng)站主頁改版AOL重點(diǎn)突出了由該公司員工采寫的新聞稿和原創(chuàng)視頻內(nèi)容，希望借此來重新樹立該網(wǎng)站在用戶心目中的形象并獲取更高的利潤。
AOL現(xiàn)任CEO蒂姆阿姆斯特朗（Tim Armstrong）表示：“AOL網(wǎng)站仍然是各大廣告商的寵兒，受到越來越多女性用戶的喜愛。”
AOL是在去年從時(shí)代華納集團(tuán)中分離出來的一家獨(dú)立公司，該公司目前正處于阿姆斯特朗領(lǐng)導(dǎo)下的業(yè)務(wù)重組與轉(zhuǎn)型期。阿姆斯特朗將AOL的核心業(yè)務(wù)重新調(diào)整為內(nèi)容服務(wù)提供，尤其是通過拓展本地新聞服務(wù)和收購頗具影響力的科技博客TechCrunch來加大新聞內(nèi)容關(guān)注力度。
最新改版后的AOL網(wǎng)站主頁首次新增了本地新聞?lì)^條鏈接，并將視頻內(nèi)容移至主頁上方位置顯示。新版主頁也一改去年被大量廣告覆蓋的糟糕設(shè)計(jì)，只展示了一個(gè)廣告。在去年就任CEO后不久，阿姆斯特朗就清理了該網(wǎng)站眼花繚亂的廣告覆蓋，稱這無助于AOL提升自身形象。
十年前時(shí)代華納收購了AOL，但時(shí)代華納高管在收購前為AOL許下了種種諾言卻從未兌現(xiàn)。阿姆斯特朗正在力圖扭轉(zhuǎn)AOL業(yè)務(wù)下滑的不利局面。曾在谷歌擔(dān)任過高管的阿姆斯特朗數(shù)次強(qiáng)調(diào)，AOL的業(yè)務(wù)振興需要時(shí)間，截至目前該公司的業(yè)務(wù)還未見任何起色。
根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從今年1月以來AOL網(wǎng)站主頁的絕對造訪人次驟降了27％至3580萬，上半年AOL的營業(yè)收入也同比下降了25％至12.4億美元。
阿姆斯特朗將AOL業(yè)績的下滑歸因于該公司撥號互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)的萎縮。他還表示，他已經(jīng)終止了以前大量占據(jù)AOL網(wǎng)站流量卻對該公司業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)甚微的數(shù)個(gè)經(jīng)銷合約。
加拿大皇家銀行（RBC）資金市場分析師羅斯桑德拉（Ross Sandler）對AOL網(wǎng)站改版持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。但他指出改版在增加老用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)間的同時(shí)，很有可能不會獲得更多新用戶的青睞。
桑德拉稱，“我不認(rèn)為AOL通過改版網(wǎng)站就能擁有更多的新用戶，整個(gè)市場趨勢都不利于AOL業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。”
此次改版是自2008年以來AOL主頁的首次較大變動，也是阿姆斯特朗上任以來第一次對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。
他指出AOL網(wǎng)站的宗旨是在給瀏覽者提供信息的同時(shí)，還能使他們獲得樂趣。網(wǎng)站的重心將從提供簡單的新聞閱讀轉(zhuǎn)移到提供更加全面休閑的信息。
阿姆斯特朗稱：“我們可不想再讓用戶早上一邊提著褲子一邊看新聞。”
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