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AOL稱(chēng)Facebook和谷歌正搶占顯示廣告市場(chǎng)份額

分享 2010.11.04 瀏覽次數(shù):12032次

    北京時(shí)間11月4日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)今天表示,F(xiàn)acebook和谷歌正在搶占顯示廣告市場(chǎng)的份額。

  阿姆斯特朗在本財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō):“AOL要與谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)。我們的工作重點(diǎn)不是與處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。目前,F(xiàn)acebook和谷歌在搶占顯示廣告市場(chǎng)的份額,但這并不意味著我們無(wú)法贏得市場(chǎng)。”

  谷歌剛剛宣布,今年該公司顯示廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收將達(dá)到25億美元。Facebook的營(yíng)收也將達(dá)到20億美元,主要來(lái)自顯示廣告。而AOL的廣告業(yè)務(wù)陷入了衰退。第三財(cái)季,該公司的廣告整體營(yíng)收(包括搜索和顯示廣告)下滑了27%,其中顯示廣告部分下滑了14%。該公司顯示廣告業(yè)務(wù)的年度營(yíng)收不到10億美元;如果只考慮AOL自有及第三方網(wǎng)絡(luò)上的顯示廣告,這一數(shù)字約為7.75億美元。

  AOL仍處于轉(zhuǎn)型期,正在逐漸關(guān)閉國(guó)際營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)和無(wú)法盈利的流量分配業(yè)務(wù)。訂閱用戶(hù)減少了24%,增大了廣告營(yíng)收的下行壓力。阿姆斯特朗警告稱(chēng):“從短期季度收益來(lái)看,AOL并非合適的投資對(duì)象?!?/p>

  阿姆斯特朗的策略很簡(jiǎn)單:更高質(zhì)量的內(nèi)容搭配強(qiáng)大的廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。這一戰(zhàn)略的要求之一是追蹤核心受眾,這些用戶(hù)格外受廣告主的歡迎。阿姆斯特朗還通過(guò)“80-80-80”理論解釋了AOL的內(nèi)容戰(zhàn)略,即80%的國(guó)內(nèi)訂閱用戶(hù)為女性,80%的訂閱是在本地完成的,以及80%的國(guó)內(nèi)訂閱用戶(hù)受到了“影響力用戶(hù)群”的感染。因此,應(yīng)將重點(diǎn)放在名人動(dòng)態(tài)、家教節(jié)目、本地新聞和科技博客上。

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