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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最近幾年開(kāi)始興起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中一個(gè)有機(jī)組成部分，以互聯(lián)網(wǎng)為基本工具作為實(shí)施載體。互聯(lián)網(wǎng)的存在與高速發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以生存和擴(kuò)展的基礎(chǔ)；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果則是最終的目標(biāo)。目前主要的情況是有了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)基礎(chǔ)，但企業(yè)卻很少看到效果。從基礎(chǔ)到效果，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具體實(shí)施、轉(zhuǎn)換的過(guò)程。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是這個(gè)過(guò)程。也就是說(shuō)過(guò)程的執(zhí)行情況是決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最后效果。而目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中普遍缺乏執(zhí)行力。

1、 缺乏持續(xù)的執(zhí)行
站制作出來(lái)了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)。往往由于企業(yè)的人事變動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略難以得到持續(xù)的執(zhí)行，自然也就沒(méi)有效果。

2、 缺乏整體的配合
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，但是許多企業(yè)卻將它拆分開(kāi)來(lái)，搜索引擎優(yōu)化、做網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣分由不同的服務(wù)商來(lái)負(fù)責(zé)，每個(gè)服務(wù)商策略不同，關(guān)注重點(diǎn)不同，導(dǎo)致方向過(guò)于分散，缺乏整體配合，難以發(fā)揮作用。

3、 缺乏對(duì)結(jié)果的關(guān)注
許多企業(yè)做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但并沒(méi)有注重客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎做了，到底來(lái)了多少客戶(hù)?網(wǎng)站做好了，客戶(hù)是滿(mǎn)意還是不滿(mǎn)意?email營(yíng)銷(xiāo)做了，客戶(hù)到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關(guān)注結(jié)果，也就不能改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)法提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度。

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