談?wù)劸W(wǎng)站借助熱點(diǎn)推廣的利與弊
分享 2016.09.30 瀏覽次數(shù)：18866次
關(guān)于熱點(diǎn)新聞，從營銷角度來說，是天然的“病毒營銷”模式，因?yàn)橐坏┻@個“熱點(diǎn)”被大眾認(rèn)可，那么無論是主流媒體還是小報都會給它一個位置，自然，杭州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為，在網(wǎng)站內(nèi)容更新優(yōu)化和推廣過程中，熱點(diǎn)也是一個不可忽視的素材。
熱點(diǎn)固然關(guān)注率高，但是，如果根據(jù)熱點(diǎn)寫出來說的文章如果不能在第一時間和被搜索引擎收錄話，很難被用戶發(fā)現(xiàn)，通常的情況也是這樣的，一篇不錯的借助熱點(diǎn)寫的原創(chuàng)文章，發(fā)到網(wǎng)站上后，搜索引擎就是不收錄，根本就搜不到，因?yàn)闊狳c(diǎn)是有時效的，過了三五天，大家的注意力又被其他熱點(diǎn)吸引，這樣借助熱點(diǎn)推廣顯然是不利于網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的，那么，如何讓熱點(diǎn)營銷力度最大化呢?
首先，杭州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為，要對借助熱點(diǎn)營銷進(jìn)行定位，熱點(diǎn)營銷給網(wǎng)站會帶來什么效果呢?從歷史經(jīng)驗(yàn)上來說，熱點(diǎn)固然具有足夠的眼球效應(yīng)，但是，真正有效的用戶少之又少，所以，網(wǎng)站借助熱點(diǎn)應(yīng)該是一種傳播方式，這種傳播方式的目的是讓更多的用戶知道自己，吸引新用戶，而對于老用戶來說，則加強(qiáng)他們對網(wǎng)站粘合度。簡單一句話，熱點(diǎn)的作用就是刷存在感，讓用戶時時刻刻都感受你的存在!
每天幾乎都有熱點(diǎn)新聞，而且尋找熱點(diǎn)的渠道也有很多，比如直接利用搜索引擎的找熱點(diǎn)，或者借助微博、今日頭條、微信朋友圈、知乎豆瓣天涯等去找熱點(diǎn)，但是，熱點(diǎn)也是一把雙刃劍，有的熱點(diǎn)對網(wǎng)站是正能量，而有的熱點(diǎn)不但沒有起到推廣作用，反而弱化了網(wǎng)站的影響力，所以，在熱點(diǎn)發(fā)生后，要明確一件事情，讓熱點(diǎn)來的時候，是否與網(wǎng)站的核心價值和延伸價值相吻合，有沒有一個點(diǎn)直接和熱點(diǎn)事件無縫鏈接，這樣的熱點(diǎn)，就算過了高峰期，也會在用戶腦海中留有印象，那么，對于網(wǎng)站來說，一篇高質(zhì)量的借助熱點(diǎn)營銷的原創(chuàng)文章，意味著在很長時間都會起到一定的傳播效果。
對于網(wǎng)站有著深刻的理解，然后再做熱點(diǎn)營銷效果更佳。以企業(yè)網(wǎng)站為例，企業(yè)網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)上的推廣似乎有著多種選擇，一方面要樹立品牌形象，另一方面又想把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一個渠道，直接銷售產(chǎn)品，有的則兩方面都要兼顧。其實(shí)，企業(yè)網(wǎng)站無論側(cè)重于哪個方面，都可以在熱點(diǎn)事件上做文章，切入的角度不同，產(chǎn)生的效果也不同。面對同樣的熱點(diǎn)事件，如果想要樹立品牌形象，那么更多的是在產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)上做文章，如果想要出售產(chǎn)品，那么則利用熱點(diǎn)事件直接將價格、賣點(diǎn)告訴消費(fèi)者。無論怎樣的角度，都應(yīng)該遵循這樣的原則，不要刻意和熱點(diǎn)事件硬湊上去，而是巧妙的做到借勢營銷!
只要把握好熱點(diǎn)營銷，那么，對于網(wǎng)站來說，可以增加關(guān)注度，如果相關(guān)的文章被轉(zhuǎn)發(fā)，那么會給網(wǎng)站帶來更多的流量，而且有利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，提高網(wǎng)站的權(quán)重，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)流行一個網(wǎng)紅，有專家說這是“IP”營銷，那么，在“IP”背后，會有無數(shù)了小媒體、小網(wǎng)站推波助流，對于一個網(wǎng)紅這樣一個重量級的IP來說，網(wǎng)站推廣過程中直接拿來“用”，成本高了很多，那么，只有從側(cè)翼進(jìn)攻，抓住一個點(diǎn)，然后和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞“神組合”起來，這是借助熱點(diǎn)營銷的最高境界!
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