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目前，各行業(yè)已經(jīng)都在探索“直播+”模式，將碎片化與即時互動相融合，共享用戶流量。直播中的內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游，直播+X成為標(biāo)配。此外，各個平臺內(nèi)部形成了龐大的私域流量，這對于緩解流量壓力，解決用戶時間紅海廝殺問題效果顯著。

直播的出現(xiàn)也重新給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，賦予了新屬性——即時性，讓用戶所看即所得，進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn)，深化注意力的價值，成為注意力經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

巨頭早已布局或通過投資進(jìn)入直播相關(guān)的各個賽道如：阿里打造淘寶直播，創(chuàng)造新的購物場景；騰訊系搶占多個內(nèi)容分發(fā)入口，并開始內(nèi)測微信直播，加速私域流量商業(yè)化；百度跟頭條系分別憑社區(qū)、工具、短視頻等流量優(yōu)勢切入直播。

01

直播+電商

隨著網(wǎng)購人群突破10億大關(guān)，行業(yè)滲透率也接近九成，電商行業(yè)App競爭加劇，同時拉新成本攀升，用戶需求愈發(fā)復(fù)雜，如何提升存量用戶價值，成為行業(yè)普遍的難題。

直播幫助電商App從“貨與人” 向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播、貨、消費(fèi)者、App之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，主播向用戶賣人設(shè)、做講解，用戶因?yàn)橄矚g一個主播而去關(guān)注跟了解商品，這個商品是在哪個平臺App售賣，用戶自然會主動下載。主播也可以借助更多電商平臺自帶的人口紅利吸粉，構(gòu)建成一個互利互惠的圓環(huán)。

02

直播+游戲

隨著斗魚、戰(zhàn)旗等主營游戲直播的平臺下場，以及目前大火的moba類游戲英雄聯(lián)盟、王者榮耀成為直播游戲內(nèi)容，直播和游戲發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了一種天然的粘性，吸引了眾多熱愛游戲的青少年男性成為直播平臺的受眾，一時間資本紛紛涌入直播行業(yè)，熊貓成立大手筆拉攏游戲大主播、YY改名虎牙進(jìn)入發(fā)展快車道，游戲直播的風(fēng)頭一時無兩。

游戲直播迎來兩強(qiáng)格局，短視頻典型玩家快手也借自身流量基礎(chǔ)，推出獨(dú)立直播APP，探索游戲直播。

斗魚虎牙擁有包括英雄聯(lián)盟、dota2等熱門電競賽事入口，并簽約大量具有職業(yè)電競背景的頭部主播，繼而吸引到大量90后、00后用戶，取得不錯的用戶粘性、拉高付費(fèi)欲望。

03

直播+典型內(nèi)容平臺

圖文、音樂、視頻等典型內(nèi)容平臺，紛紛增加直播模塊，進(jìn)而豐富自身業(yè)務(wù)，讓碎片化與即時性共存，滿足用戶多種需求，獲得擁躉，粘性增強(qiáng)。

04

直播+社交

社交平臺正處于向多場景化泛社交的聚合平臺發(fā)展，立足自身流量優(yōu)勢，聚合泛社交玩法，進(jìn)而覆蓋更多的用戶垂直需求和場景，提升商業(yè)化效率和變現(xiàn)能力。

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