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傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)如何制定營銷推廣方案?

分享 2019.11.06 瀏覽次數(shù):8324次

  傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu),是要通過通過互聯(lián)網(wǎng)獲得客戶,特別是在寒暑假招生旺季的時(shí)候要加大投放。

  就像有的老師說的那樣,傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)之前的招生方式:

  一是地推,低成本(1天100塊錢左右)招聘一些兼職學(xué)生在學(xué)校門口、競爭對(duì)手門口發(fā)發(fā)傳單拉客。

  二是廣告,如果是有錢一點(diǎn)的教育機(jī)構(gòu),就在寒暑假的時(shí)候在本地的一些報(bào)紙、雜志上做做廣告,比如北京晚報(bào),北京晨報(bào),北京青年報(bào),不過這種方式已經(jīng)過時(shí)了,報(bào)紙?jiān)缇捅唤袢疹^條、微信朋友圈取代,這也難怪,今日頭條在三四線城市開辟廣告市場的時(shí)候,大部分銷售人員來自本地傳統(tǒng)媒體。

  三是靠口碑,搞搞推薦有獎(jiǎng)、2人報(bào)名8折優(yōu)惠等活動(dòng)。

  不過現(xiàn)在報(bào)紙雜志沒人看了,很多教育機(jī)構(gòu)又做不起電視、戶外地鐵、樓宇廣告,所以能給按點(diǎn)擊付費(fèi)、按展現(xiàn)付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告成為了新的招生渠道。

  傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的營銷具有它自己的特點(diǎn):

  1. 很多創(chuàng)始人是老師背景,懂得怎么設(shè)置產(chǎn)品怎么進(jìn)行專業(yè)授課,但卻不懂營銷推廣。

  2. 預(yù)算不是很多,一年能拿出幾十萬出來推廣就算不錯(cuò)了,所以風(fēng)險(xiǎn)承受能力很弱,一旦錢花出去沒有學(xué)生報(bào)名,會(huì)影響整個(gè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營;

  3. 怕互聯(lián)網(wǎng)推廣沒效果,但不做推廣又沒有學(xué)生,處于兩難境地。所以我會(huì)推薦他們先成本嘗試一些靠譜的渠道。


  教育機(jī)構(gòu)做好網(wǎng)絡(luò)推廣分為4步走

  第一步:建立互聯(lián)網(wǎng)營銷的正確認(rèn)知。

  對(duì)一些基本的營銷概念、理論至少有一些了解,比如對(duì)于什么是CPC、CPM、咨詢量、營銷漏斗理論、哪些媒體流量比較大等等知識(shí)。

  建立了正確的營銷認(rèn)知之后,要清楚一個(gè)非常重要!非常重要!非常重要!的問題!就是你的營銷目標(biāo)是什么,說白了就是你打算達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo)?為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)你能承擔(dān)的成本大概是什么范圍?如果你沒想清楚為什么要做網(wǎng)絡(luò)推廣?那最好先別做。

  適合教育機(jī)構(gòu)的營銷目標(biāo)一般是:我在百度等媒體上投放1萬塊錢,希望獲得10學(xué)生報(bào)名。這10個(gè)學(xué)生能把我這1萬塊錢的成本賺回來。

  第二步:搭建好網(wǎng)站、客服人員、400電話、數(shù)據(jù)監(jiān)測等基本的營銷設(shè)施。

  網(wǎng)站就是一個(gè)流量容器,流量來了之后需要客服接待,或者當(dāng)用戶有需求的時(shí)候,能撥打400電話。

  文章的內(nèi)容需要根據(jù)自身進(jìn)行寫作,不是一味的照抄,這樣只會(huì)讓你的網(wǎng)站失去靈魂,變得和別人一樣。

  第三步:在各大媒體進(jìn)行廣告投放,把流量引入到你的網(wǎng)站。

  這里需要注意的是流量很貴,所以我們需要購買的是精準(zhǔn)的真流量。你可能會(huì)買到假流量或機(jī)器流量。

  如何選擇媒體呢?因?yàn)榻逃龣C(jī)構(gòu)的目標(biāo)人群是學(xué)生家長或?qū)W生,非常垂直,另外教育機(jī)構(gòu)用來做廣告的錢非常有限,不想京東、新東方等公司,花個(gè)幾百萬一點(diǎn)也不心疼,但教育機(jī)構(gòu)的幾十萬對(duì)于老板來說可能是身家性命。所以我們需要選擇一個(gè)能夠精準(zhǔn)定位學(xué)生家長的媒體。

  而在這里我們還需要明確一點(diǎn)就是,搜索引擎投放分為SEM和SEO。SEM就是你花錢直接就能出效果,SEO是需要經(jīng)過較為長期的優(yōu)化才能讓你的關(guān)鍵詞排名排在比較前面。

  第四步:臨門一腳,做好百度百科、百度知道、微信公眾號(hào)等基礎(chǔ)的口碑產(chǎn)品。

  廣告投放之后,客服人員經(jīng)過溝通,用戶有報(bào)班的意愿,在付費(fèi)之前用戶肯定回去網(wǎng)上搜一下你的機(jī)構(gòu)口碑如何,這時(shí)候百度百科、百度知道等產(chǎn)品就發(fā)揮作用了。你需要在這些產(chǎn)品上布局,營造一個(gè)好的口碑,把用戶留住。

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