做好競品分析報(bào)告之前期準(zhǔn)備
分享 2016.08.07 瀏覽次數(shù)：18944次
競品分析是產(chǎn)品人常用的方式方法之一，分析也依據(jù)需求的不同適用于產(chǎn)品不同的階段，在分析過程中了解如何分析、為誰分析、得出什么結(jié)論和成果是重中之重。
在做任何一份競品報(bào)告之前，都應(yīng)當(dāng)問明白自己三個(gè)問題：為什么做，做給誰看，應(yīng)該輸出什么。
這份報(bào)告為什么做？
這份報(bào)告為什么做即這份報(bào)告的目的，如果是競品分析的話，那么分析競品的目的是什么？是有一個(gè)問題點(diǎn)需要改善卻想不到對(duì)策打算看看競爭對(duì)手怎么做的？還是為產(chǎn)品迭代過程中的定期優(yōu)化尋找方法？亦或是了解自己與競爭對(duì)手在功能設(shè)置上的不同之處？還是為了驗(yàn)證某一想法或了解對(duì)手動(dòng)態(tài)？
這份報(bào)告給誰看？
給誰看是第二個(gè)需要想清楚的問題。報(bào)告是面試的時(shí)候給考官看？是自己作為產(chǎn)品經(jīng)理方便自己整理思路？是內(nèi)部溝通和跨部門溝通的需要？是給領(lǐng)導(dǎo)或決策群請(qǐng)求支持的素材？還是給產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員？亦或是研發(fā)和測試人員？針對(duì)不同的受眾應(yīng)當(dāng)有不同的側(cè)重。
這份報(bào)告應(yīng)該輸出什么？
這份報(bào)告輸出的是什么？應(yīng)當(dāng)結(jié)合前兩點(diǎn)來決定。即這份報(bào)告所做的背景和目的是什么？給誰看？他想從報(bào)告中知道什么？你想讓他通過報(bào)告了解什么？想清楚前兩個(gè)問題，第三個(gè)問題就迎刃而解。需要注意的是報(bào)告一定要有相應(yīng)的結(jié)論，沒有結(jié)論的報(bào)告只叫展示。
以上三點(diǎn)不僅適用于競品分析報(bào)告，通用于各類報(bào)告的基本前期準(zhǔn)備。
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